现状

1. ?市场规模和增长趋势?：2024年冷年中国家用空调市场零售量为6031万台，同比增长0.5%，零售额为1899亿元，同比下降3.2%。线上市场零售额为1014亿元，同比下降2.4%；线下市场零售额为885亿元，同比下降4.2%?。全球空调出货规模为1.96亿台，同比增长10.75%，其中中国家用空调全年生产17773万台，同比增长10.5%，总销量17252万台，同比增长11.4%?。

2. ?市场竞争和价格战?：2024年空调市场竞争激烈，价格战频繁。线上市场的价格战尤为惨烈，6月线上市场均价同比下降9.2%。“618”大促期间，1500~1800元价格段产品在能效1级1.5HP壁挂式空调线上市场所占的零售额份额为22.1%，同比提升21.4个百分点?。

3. ?消费行为变化?：国内居民消费行为日趋保守，消费需求更趋理性，购物行为更加谨慎。这导致可选消费需求被大幅削弱，家用空调作为可选消费品之一也受到较大冲击?。

趋势

1. ?产品创新和差异化竞争?：空调企业应将关注点从价格战转向用户需求洞察与产品创新，坚持产品驱动，优化产品结构，合理控制成本，不断提升产品品质与服务水平。通过技术创新与品质提升，实现差异化竞争，推动空调行业高质量发展?。

2. ?智能化和节能环保?：随着居民生活水平的提高，对室内环境舒适度的要求增加，智能化、节能环保等创新技术的应用进一步推动了空调市场的消费升级。政府通过制定能效标准、环保法规等政策，推动空调行业向高效、节能、环保方向发展?。

3. ?出口市场增长?：2024年冷年中国空调出口市场规模突破8000万台，创下历史新高，强劲增速也拉动了整体出货规模的增长。东南亚、南亚、中东、拉丁美洲等地区的高温天气激发了市场需求，中国空调企业在海外市场的布局和营销策略的调整成为出口市场增长的核心动力?。